一直饱受争议的顶级(sTLD).xxx已于近日开放注册，行业相关品牌和IP持有者均可申请。.xxx是针对成人娱乐的新行业类别顶级域名，与现有通用顶级域名.com.和.net等并列。
作为此域名的批准放和监管单位，互联网名称与数字地址分配机构ICANN表示，由于成人内容经常会将用户引向危险和欺诈网站，因此希望通过.xxx域名对这类行为进行监管。
作为.xxx域名注册商的美国域名注册服务机构ICMRegistry首席执行官斯图尔特·劳利表示，“这将是第一次对成人娱乐拥有一个清晰的网址定义，这能够让未成年人远离成人内容，并让用户减少被恶意计算机病毒攻击。”
据介绍，每个.xxx网站还将带有一个Metacert“电子标签”，使用户和家长可以更简单地调整浏览器设置，以便选择哪些家庭成员可以访问标记的成人网站。该域名作为成人网站专用，也可方便互联网用户快速分辨网站是否含有色情内容。
虽然.xxx域名的开放具有一定的积极意义，但无论是成人还是非成人行业，都对此表达了担忧和异议。
对知名品牌和注册商标企业来说，谁也不愿意自己的品牌名称出现在.xxx的前面，因为那样做会被人们误以为该网站含有色情、暴力等内容。但你不能保证没人将可口可乐、苹果、联想等前缀用于.xxx根域名下，以牟取经济利益。如果类似的情况出现，将对企业的声誉与品牌价值造成难以换回损失。
对此，域名注册管理机构ICMRegistry已经声明，9月8日至10月28日为日升期，此时间预留为知名商标和品牌拥有者注册.xxx域名。按照注册局的规定，品牌企业将域名注册下来后，非成人行业的商标域名，均不能使用。该域名只适用于商标保护，被默认指向注册局的统一页面。例如，可口可乐可注册购买“www.coca-cola.xxx”，以防止自身的品牌价值遭他人利用。
虽然.xxx域名预留有商标期，但仅50多天的时间，让很多企业大呼时间紧迫，稍不留神就会错过注册。业内人士分析指出，虽然我国对成人网站的监管较为严格，但国内的知名企业还是需要提前预防，以防止代表企业品牌的域名前缀被色情网站占用。
