谷歌搜索广告的变化

　　本月早些时候，曾表示，网站将开始在搜索结果页面底部显示一些赞助结果。在线媒体公司GroupM旗下的搜索团队担心，这一改变可能会对品牌主不利。

　　“将广告位置转移至页面底部，可能会更加引起人们对该举措对品牌付费搜索活动成本效益影响程度的关注。”该公司表示。

　　GroupM旗下的搜索团队担心，将赞助广告位置从正常的位置转至页面底部将导致广告库存的下降。虽然谷歌搜索结果页面右侧的广告位置已经增加至7个，但这些广告位置却减少了搜索结果首页可出现的搜索结果数量，而且令搜索结果首页的位置更加珍贵。因此，在营销位置变少的情况下，品牌主将面临更加激烈的竞争，而这也会造成成本的增加。”

　　为了抬高广告价格而做出搜索结果改变，谷歌因为这种事而被指责并非第一次了。例如，有些人认为，多年来，谷歌搜索算法的更新也算是在部分增加广告费用。

　　但是谷歌给出的回应却是一切以用户为中心。“在许多情况下，我们发现，搜索结果页面下的显示广告更符合用户的流量方向，因为用户的习惯一般是从上到下查看信息。而在另一方面，底部广告位置在点击率点指标方面，要强于网站侧面的广告。”

　　尽管GroupM承认，谷歌做这些事情都是为了用户的利益着想，但是，“毫无疑问，谷歌搜索广告的这点变化很有可能对广告客户产生持续、负面的影响，也会对营销活动的有效性有不利影响。”